Ako zamávala s cenami online reklamy koronakríza?

Aktuálna kríza zasiahla takmer všetkých a všetko. Pozreli sme sa na celkové čísla v reklamných systémoch Google Ads a Facebook Ads. Porovnávali sme priemerné ceny naprieč rozličnými segmentami, konkrétne priemernú cenu za klik (CPC) a za tisíc zobrazení (CPM).

Analýza prebehla na vzorke dát v období od 10. februára do 19. apríla 2020 v celkovom objeme viac ako 850 miliónov reklamných impresií a takmer 13,4 milióna kliknutí. Dáta sme zozbierali v spolupráci s agentúrami Visibility a Basta Digital tak, aby vznikol komplexnejší a objektívnejší obraz o vývoji priemerných cien.

Facebook Ads

Cena v prípade reklám na Facebooku a Instagrame klesala naozaj výrazne. V súčasnosti je možné osloviť na týchto sociálnych sieťach oveľa viac ľudí pri nezmenej cene oproti obdobiu pred krízou. Facebook Ads primárne účtuje inzerentom zobrazenia a ide o obsahovú reklamu. Najrelevantnejšia metrika v tomto prípade je preto cena za tisíc zobrazení (CPM).

Najväčí pokles v CPM nastal v období, kedy bol na Slovensku potvrdený prvý prípad nákazy novým koronavírusom COVID-19, a to až o 21,1 %. Neskôr prepad pokračoval, no aktuálne sa priemerné ceny za tisíc zobrazení ustálili, aj keď v porovnaní s februárom sú stále o 36 % nižšie.

Google Display

V rámci obsahovej siete Google vidieť jasný trend poklesu priemernej ceny za klik, aj keď cena za tisíc zobrazení reklamy zostáva na podobnej úrovni. Je to hlavne z dôvodu, že väčšina kampaní a inzerentov uprednostňuje nákup kliknutí pred nákupom impresií, ako je to aj pri tradičnejších display kampaniach či Facebook Ads.

Takisto aj v prípade bannerovej reklamy sa pokles zastavil, no aktuálne už opäť rastie. To je spôsobené prehodnotením marketingových stratégií a opätovným naštartovaním dočasne pozastavených kampaní, uvedením úplne nových bannerových reklám reagujúcich na aktuálne témy, či špecifický dopyt používateľov internetu.

Google Search 

Pri vyhľadávaní je situácia podobná a trend poklesu priemernej ceny vidieť hlavne po vyhlásení prísnych štátnych opatrení. V posledných týždňoch však cena opäť narastá, za čo môže opätovné nasadenie vyhľadávacích kampaní, resp. zvýšenie konkurencie z dôvodu prioritizácie online predaja. Keď sme zanalyzovali jednotlivé vertikály, tak cena najvýraznejšie klesla pri cestovaní a službách.

Ešte raz ďakujem kamarátom z Basta Digital a Visibility za poskytnutie dát. Sledujete zmeny priemerných cien za zobrazenia či kliknutia vo vašich účtoch aj vy, alebo sa zameriavate prioritne na metriky ako obrat, zisk, objednávky či zásah?