PPC

Čo je PPC reklama a aké možnosti nám ponúka?

3. marca 2021

Zviditeľniť sa, predbehnúť konkurenciu, zvýšiť množstvo objednávok a tržby, jednoducho dosiahnuť stanovené ciele. To chce snáď každý vlastník e-shopu či majiteľ web stránok a nie, nemusí to byť iba predstava. Práve na to nám slúži PPC reklama. Aby to tak ale naozaj bolo, musíte v tom mať jasno.

Čo je PPC reklama?

Táto skratka vznikla v angličtine zoskupením slov Pay Per Click, teda platba za kliknutie. Ide o istý model, kedy inzerent platí iba v prípade kliknutia na danú reklamu. Nie za to, že sa vo vyhľadávačoch zobrazí. Okrem toho sa reklama zobrazuje naozaj tým, ktorí o vybrané produkty či služby majú reálny záujem a vyhľadávajú ich.

 

Kde sa PPC reklama zobrazuje?

PPC reklamu môžete vidieť takmer kdekoľvek na internete, ktorého súčasťou sú sociálne siete (Facebook, Instagram, LinkedIn), ale aj rôzne vyhľadávače (Google, Bing)  a porovnávače (Heureka, Sklik, Zoznam a iné). 

PPC reklama pozná množstvo formátov. V najrozšírenejšej reklamnej platforme Google Ads sú to najčastejšie tieto: 

  • Search Ads – reklama vo vyhľadávaní
  • Shopping Ads – reklamy v nákupoch pre majiteľov e-shopov
  • Display Ads – digitálna grafická reklama, často na internetových stránkach, pomocou bannerov (text, video, obrázok)
  • Video Ads – video reklama zahŕňa online obsahovú reklamu a vyskytuje sa pred, počas alebo po video streame
  • Gmail Ads – reklama v emailovej schránke

príklad Shopping Ads/Google Nákupy

Ako to celé funguje?

S PPC reklamou ide ruka v ruke aj automatický aukčný systém. Áno, je to akási burza tých najrôznejších slov a slovných spojení vo vyhľadávaní, kde firmy súťažia o popredné umiestnenie vo vyhľadávačoch. Pri rozhodovaní, ktorá reklama vyhrá, vyhľadávač zohľadňuje dva faktory. Sú nimi cenová ponuka, teda maximálna suma, ktorú je inzerent ochotný zaplatiť za klik na reklamu a kvalita reklamy. Vyhľadávače totiž zvýhodňujú reklamy, ktoré sú vysoko relevantné pre dané vyhľadávanie. Niekedy pri nižšej cenovej ponuke môže relevantná reklama získať vyššiu pozíciu, než tá, ktorej obsah nie je dostatočne relevantný k hľadanému výrazu. 

Podobne funguje aj aukčný systém napr. na Facebooku či Instagrame. Okrem ponúkanej ceny zohľadňuje očakávanú interakciu s reklamou či kvalitu reklamy tak, aby nešlo o tzv. click baity alebo zavádzajúce texty.

Ako vyzerá PPC reklama?

Vyhľadávanie

Text je pri fungovaní PPC reklamy na Google jedným z kľúčových faktorov. Takúto reklamu často tvorí nadpis a  kreatívny text pod ním, ktorý má vo väčšine prípadov maximálne dva riadky. Niekedy je sprevádzaný obrázkom, ale nie je to pravidlom. Pre nás je dôležité povedať, že po vyplnení textového poľa sa určí cena za preklik. Všetko závisí od nášho rozpočtu, z ktorého počas trvania reklamy ubúda až do vyčerpania. Akonáhle je reklama odsúhlasená, začne byť zobrazovaná vo vyhľadávačoch.

 

Bannery

Bannery sú vo svete reklamy už poriadne dlho. Nachádzajú sa na webovej stránke, ktorá obsahuje grafické prvky a slúži na odkazovanie na iný web alebo iba inú časť webu. Jej hlavným cieľom je upozorniť a pritiahnuť pozornosť na konkrétny produkt alebo službu. To, kde sa vaša banner reklama zobrazí, závisí od vášho spôsobu cielenia, jednoducho v celom online priestore. Či už je to Google, sociálne siete alebo váš newsletter.

Google obrázková reklama má v pravej hornej časti možnosť banner “zavrieť”, následne vidíte, že ide o Google reklamy.

Typy bannerov:

  • grafické: sem patria všetky statické obrázkové bannery
  • animované: zaraďujeme rôzne gif formáty alebo krátke videá. Výhodou je, že dokážu zaujať oveľa viac, než text alebo klasický obrázkový banner
  • interaktívne rich formáty: zaujímavosťou je, že dokážu využívať rôzne zvukové efekty. Tento typ banneru je už práca pre skúsených grafikov, ktorí vedia čo to o rastrovej či vektorovej grafike.
  • textové: tu však samozrejme platí, že menej je viac.Jednak sa na takúto banner reklamu nezmestí veľa, ale hlavne, ľudia sú zahltení obsahom na internete a čítať dlhé rozsiahle texty sa im jednoducho nechce.

Ako na kľúčové slová a ich výber?

Pri výbere kľúčových slov je potrebné myslieť dopredu. Vcítiť sa do pozície zákazníka. Čo by ste si napísali do vyhľadávača pri hľadaní vášho produktu vy? Aké slová a frázy by to boli? V tejto časti neplatí, že niekedy je menej viac. Pri výbere tých správnych kľúčových slov je lepšie vyhnúť sa jednoslovným výrazom a radšej využiť frázy.

Čo tak si predtým, než začnete premýšľať nad vhodnými kľúčovými slovami, urobiť prieskum sledovaním kľúčových slov vašej konkurencie? Niekedy je fajn vedieť, čo funguje na ich cieľovú skupiny, a to obzvlášť vtedy, keď ju máte veľmi podobnú. Ak sa potrebujete dozvedieť ako na to, pokojne nám napíšte. Ale späť ku kľúčovým slovám.

PPC kampane sú beh na dlhé trate a práca s nimi nie je niečo, čo spustíte a necháte tak. O tieto reklamy je potrebné starať sa a optimalizovať ich nastavenia tak, aby ste dosahovali žiadané výsledky. Rozšírené nastavenia kampaní sú veľmi zaujímavou kategóriou. Jednou z nich je aj remarketing. Možno sa vám zdá, že už bolo rôznych výrazov týkajúcich sa reklamy až-až, ale toto je presne tá časť, ktorá vás určite zaujme. 

Ide o spôsob, ako komunikovať so skupinou ľudí, ktorá v minulosti už nejakým spôsobom interagovala s vaším webom alebo aplikáciou v mobile. Tým, že strategicky zacielite na tieto publiká, začnete sa im doslova pripomínať pri prezeraní rôznych webových stránok. Je to šikovný spôsob, ktorý nám pomáha pri rozširovaní povedomie o značke. A to je presne to, čo chceme.

Výhody PPC reklamy v skratke

  • presná merateľnosť
  • konkrétne cielenie
  • rýchle získanie povedomia o značke
  • platíte iba toľko, koľko chcete
  • viacero typov reklamy
  • možnosť osloviť veľké publikum 
  • neplatíte za zobrazenie, ale za preklik 

Zvládnite PPC kampane s nami!
O PPC reklame sme vám dnes povedali už naozaj veľa. Jej výhody a potenciál sú skutočne obrovské, avšak na efektívnu PPC kampaň sú potrebné dlhoročné skúsenosti. Ak nie ste práve PPC-čkári a stále v tom nemáte dostatočne jasno, to nič. Pre nás v Invelity je práca s reklamou radosť a výzva zároveň. Každý klient je pre nás jedinečný, presne tak, ako každá kampaň. O tom, že to v Invelity robíme naozaj dobre, hovoria aj naše výsledky. Sme skutočne hrdí na spolupráce a výsledky, ktoré sme dosiahli pri klientoch ako sú Drevona, Tami, Fann Parfumérie, Feedo, ale aj Fingo či GLS Slovakia a mnohé iné. Pozrite si naše referencie.

 

Jakub Gombar
Jakub Gombar - Online Campaigns Manager & Co-Founder

K online marketingu som sa dostal vďaka vlastnému internetovému projektu v roku 2011. V poslednej dobe sa špecializujem hlavne na výkonnostný online marketing - teda platenú reklamu vo vyhľadávaní na sociálnych sieťach a propagáciu prostredníctvom bannerov na rôznych webových stránkach. Veľmi rád sa venujem vzdelávaniu nových zamestnancov resp. stážistov, pričom svoje skúsenosti pravidelne prezentujem aj na odborných školeniach a worskhopoch.