Kontaktujte nás a dohodnite si s nami stretnutie v Bratislave, vo Zvolene alebo aj v San Franciscu. Radi Vám pomôžeme s Vašim projektom.
Social media
Kto je influencer a na čo slúži influencer marketing?
7. júna 2021
Social media
7. júna 2021
Influencer sem influencer tam, ale ako z toho viete vyťažiť napríklad aj vy? Dnes je za influencera považovaný takmer každý, kto akýmsi spôsobom prezentuje nejaký produkt alebo službu. Kedy môžeme považovať influencera za niekoho, kto nám skutočne pri budovaní brandu a predaja dokáže byť nápomocný? To všetko sme pre vás zhrnuli v dnešnom článku.
Influencer môže byť v dnešnej dobe takmer každý. Je za tým však jedno veľké ALE! Ide o to, že za každým jedným influencerom by malo byť veľa zodpovednosti. Totiž, každý jeden, ktorý sa za influencera považuje je človek, ktorý má výrazný vplyv na istú skupinu ľudí, svojich sledovateľov. Do tejto skupiny často spadajú aj deti a tínedžeri, ktorí nemajú až taký nadhľad a kritické myslenie. Ale, povedzme si úprimne, často ho nemajú ani dospelí. 🙂 Práve preto by si každé šírenie myšlienok, recenzií a názorov mali vždy premyslieť, lebo to môže mať aj negatívny vplyv. Takisto môžeme hovoriť aj o pozitívnom vplyve na sledovateľov, je ním napríklad nákupné správanie.
Influenceri sú stále populárnejší aj preto, že čoraz viac ľudí trávi na sociálnych sieťach veľa času a značky sa snažia svoj marketing sústrediť tam, kde sa nachádzajú ich potenciálni zákazníci.
Influencer marketing – je v skratke istá forma marketingu na sociálnych sieťach, ktorá v sebe zahŕňa umiestňovanie produktov za pomoci influencerov, ktorých si značky na propagáciu svojich produktov vyberú. Predtým sa dohodnú, či pôjde o krátkodobú alebo dlhodobú spoluprácu, takisto sa dohodnú na finančnej odmene alebo produktoch, ktoré dostanú za to, že dané produkty budú na svojich stránkach propagovať.
Najdôležitejšie je uvedomiť si, že nie každý influencer, ktorý má obrovskú fanúšikovskú základňu, a zároveň má u svojich followerov dôveru, bude vhodnou voľbou pre vás a vašu značku. Ak chcete, aby bol pre vás influencer správnym rozhodnutím, tak sa snažte vybrať tak, aby bol naozaj dôveryhodný. Možno sa pýtate prečo, no odpoveď je jednoduchá. Predstavte si, že predávate suplementy pre športovcov a za influencera si vyberiete človeka, ktorý síce má dostatok followerov, ale do fitnescentra nechodí. Asi by táto spolupráca veľký zmysel nemala.
Pri výbere buďte rovnako zodpovedný ako pri tvorbe marketingovej stratégie.
Pri spolupráci dbajte na:
Ako sme spomínali už vyššie influencerov delíme buď podľa platformy alebo podľa záberu ich pôsobnosti, teda počtu followerov a jeho dosahoch.
Pri tomto bode by sme spomenuli, že delenia influencerov podľa počtu fanúšikov sú rôzne, čo zdroj, to iné delenie. Avšak nezabudnite, že to nie je jediná vlastnosť, ktorá je pri výbere tak dôležitá. Prejdime, ale k samotnému rozdeleniu
– síce sa môže zdať, že takýto influencer nebude mať práve obrovské dosahy, opak môže byť pravdou. Nemá veľa folowerov, ale o to viac s ním interagujú. Často ide o odborníka v konkrétnej oblasti, ktorý má na danú skupinu veľký vplyv. Do tejto skupiny spadá influencer, s ktorým sa jeho sledovatelia mnohokrát poznajú aj osobne. O to viac dôverujú jeho skúsenostiam a recenziám.
– táto skupina je často braná ako medzistupeň medzi značkou a zákazníkom. Ide o veľmi autentických influencerov, ktorí majú na svojich sledovateľov veľký vplyv. Sú taktiež veľmi ochotní, pokiaľ im sú daný produkt alebo služba blízke a sú s nimi skutočne stotožnení, urobia maximum preto, aby sa ich followeri dozvedeli o produkte a značke všetko podstatné.
sem radíme človeka, ktorý je verejne známy, časom sa môže stať celebritou. Má veľký dosah a vysokú mieru interakcie s followermi. Ľudia ho často sledujú na základe zdieľania súkromného života alebo odborný a prínosný obsah. Je to typ influencera, ktorý sa snaží, aby mal pekný feed, pútavé videá a celkovo si na obsahu dáva záležať. Svoje spolupráce si svedomito vyberá, často je dosť drahý.
– sem radíme väčšinu celebrít, športovcov, spevákov, hercov a moderátorov. Pri takom obrovskom množstve fanúšikov však nie je možné, aby mal so svojimi followermi blízky a pevný vzťah. Preto si takéhoto influencera vyberajú veľakrát značky, ktoré prichádzajú na trh s novým produktom a potrebujú ho dostať do povedomia. Prípadne značky, ktoré ešte nie sú až tak známe, ale potrebujú sa dostať do povedomia verejnosti.
Platformy sme už trošku spomínali, ale je dobré si to rozdeliť, aby ste v tom pri výbere mali jasno. Influencera vyberáme na základe platformy, na ktorej pôsobí, ale aj na základe toho, či ide o blogera, youtubera, vlogera, celebritu alebo tvorcu podcastov. Predtým, ako niekoho oslovíme, je teda vhodné vedieť o jeho pôsobení na sociálnych sieťach a práci ako takej viac. Musíte vedieť, či chcete oslovovať svoju cieľovú skupinu na Facebooku, Instagrame, YouTube alebo prostredníctvom podcastov, ktoré sú čoraz viac populárne. Hlavne nevyberajte podľa vašich sympatií, ale snažte sa pri výbere sústrediť na to, koho by sledovala vaša cieľová skupina. Veľmi dobrou metódou pri výbere je pozrieť sa na to, ktorých influencerov sleduje vaša cieľová skupina.
Už je vám to trošku jasnejšie? Veríme, že áno. Výber vhodného influencera nemusí byť taký náročný, ak sa budete držať všetkých našich rád. Držíme vám palce!
V práci so sociálnymi sieťami som vždy videla veľký potenciál. Vytvárať kreatívny content na mieru rôznym segmentom, pripraviť stratégiu, podporovať príspevky, fotiť a písať články, plniť ciele a dosahovať výsledky, pri ktorých je vidieť, že vaša práca má zmysel. Presne preto som sa ocitla tu, v Invelity, kde tvorím súčasť digitálnej divočiny.
Kontaktujte nás a dohodnite si s nami stretnutie v Bratislave, vo Zvolene alebo aj v San Franciscu. Radi Vám pomôžeme s Vašim projektom.
Ak chcete dostávať naše zaujímavé články a novinky, určite sa pridajte do nášho mailing listu.