Banner

Definícia:

Banner je grafický prvok, ktorý sa umiestňuje na webové stránky za účelom propagácie určitého produktu, služby alebo udalosti.

Popis:

Banner je súčasťou platenej online reklamy v obsahovej sieti. Obsahová sieť zahŕňa rôzne webové stránky a platformy, kde inzerenti môžu umiestňovať svoje reklamy. Bannery sa zobrazujú vo forme obrázkov a mali by obsahovať pútavý vizuál, copy a CTA prvok s odkazom na stránku inzerenta. Banner môže obsahovať aj animácie a interaktívne prvky na zaujatie potenciálneho zákazníka.

Výhody:

• Budovanie povedomia o značke (Branding): Aj keď používateľ na banner neklikne, vizuálny kontakt so značkou zvyšuje jej zapamätateľnosť.
• Široký zásah: Prostredníctvom reklamných sietí (ako Google Display Network) môžete zobraziť svoje bannery na miliónoch webov po celom svete.
• Precízny remarketing: Bannery sú ideálne na pripomenutie sa používateľom, ktorí už váš web navštívili, ale nedokončili nákup.
• Vizuálna kreativita: Umožňujú komunikovať emóciu a dizajn produktu oveľa lepšie než čistý textový inzerát.
• Rýchle výsledky: Kampaň s bannermi dokáže vygenerovať masívnu návštevnosť v priebehu niekoľkých hodín od spustenia.

Nevýhody:

• Bannerová slepota (Banner Blindness): Používatelia sa podvedome naučili ignorovať miesta na webe, kde sa zvyčajne vyskytuje reklama.
• AdBlockers: Softvér na blokovanie reklám môže spôsobiť, že sa časť vašich bannerov cieľovej skupine vôbec nezobrazí.
• Nízke CTR: V porovnaní s reklamou vo vyhľadávaní majú bannery zvyčajne nižšiu mieru prekliku (často pod 1 %).
• Náročnosť na produkciu: Kvalitné HTML5 bannery vyžadujú prácu dizajnéra aj programátora.

Praktický príklad:

V obsahovej sieti sa môžete stretnúť s bannermi rôznych veľkostí a formátov. Zistite, aké sú najpoužívanejšie rozmery online bannerov pre mobilné zariadenia a počítače.

Ukážka reklamného bannera značky Alza na online portáli Stratégie