E-book

Definícia:

Z hľadiska marketingu je e-book elektronická kniha vo formáte PDF, ktorá ponúka informačný alebo vzdelávací obsah. V obsahovom marketingu sa e-booku hovorí lead magnet. O tom, čo je obsahový marketing a prečo ho potrebujete sa dočítate v tomto článku. E-book sa využíva ako nástroj na budovanie databázy kontaktov v e-mail marketingu. Poskytuje sa zákazníkom zadarmo výmenou za e-mailovú adresu.

Popis:

Na rozdiel od krátkych blogových článkov je e-book rozsiahlejší a obsahovo hlbší formát, určený na edukáciu potenciálneho zákazníka. Dobre navrhnutý e-book by mal byť nielen informatívny, ale aj vizuálne atraktívny.

Praktický príklad:

Ste firma, ktorá predáva športové oblečenie a doplnky na cvičenie. Chcete si vybudovať databázu zákazníkov a posielať im pravidelné newslettery. Môžete vytvoriť e-book, v ktorom budete riešiť konkrétnu tému relevantnú pre vašu cieľovú skupinu. Môže ísť o zbierku zdravých receptov, vysvetlenie techník cvičenia alebo o inú tému, ktorá súvisí s vaším podnikaním a ste v nej doma.